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进口葡萄酒抢攻市场国内酒企应对乏力

发布日期:2021-05-25 00:33浏览次数:
本文摘要:图为:在葡萄酒进口葡萄酒享受零关税的政策红利下,新的国产酒反击号角响起。前几天,中澳自由贸易区协议的签订意味着34.7%的葡萄酒关税将在2019年再次降低。澳大利亚也时隔新西兰、智利,享受葡萄酒…在葡萄酒进口葡萄酒享受零关税的政策红利下,吹响了新的国产酒的反击号角。 前几天,中澳自由贸易区协议的签订意味着34.7%的葡萄酒关税将在2019年再次降低。澳大利亚也成为时隔新西兰、智利后享受葡萄酒零关税待遇的国家。

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图为:在葡萄酒进口葡萄酒享受零关税的政策红利下,新的国产酒反击号角响起。前几天,中澳自由贸易区协议的签订意味着34.7%的葡萄酒关税将在2019年再次降低。澳大利亚也时隔新西兰、智利,享受葡萄酒…在葡萄酒进口葡萄酒享受零关税的政策红利下,吹响了新的国产酒的反击号角。

前几天,中澳自由贸易区协议的签订意味着34.7%的葡萄酒关税将在2019年再次降低。澳大利亚也成为时隔新西兰、智利后享受葡萄酒零关税待遇的国家。

在业界暗淡衰退的背景下,国产葡萄酒正面应对进口酒的冲击,新的配对和不可避免。随着国内市场的成熟期和消费者对进口酒的理解加剧,国产葡萄酒从哪里受到关注。

零关税进口葡萄酒来势凶猛,根据中智权利贸易协议,2015年1月1日起,中国对智利葡萄酒实施零关税,只征收10%的消费税。6月17日,签订中澳自由贸易区协议意味着澳大利亚葡萄酒将在2019年享受零关税。零关税和成为中国酒业的象征性事件,必要性刺激了葡萄酒的进口量急速增加。

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2014年中国进口葡萄酒总量超3.83亿升,同比下降1.59%。根据中国食品土畜进出口商不会酒类进出口分会的统计资料,今年1~5月,中国进口葡萄酒的数量比去年急速增加38.09%,金额比去年急速增加22.32%,进口额增加速度小幅增加。从澳大利亚、智利葡萄酒到中国的进口量也经常急剧增加。2015年前4个月,澳大利亚葡萄酒进口量比去年同期减少48%,进口额急剧增加90%,成为法国第二大葡萄酒进口国。

今年3月,智利瓶装葡萄酒向中国出口约34万箱,总额达1.16亿美元,迅速增长14.8%。业内人士指出,零关税需要传导到终端价格,大大探索进口葡萄酒的价格,国内葡萄酒市场竞争更加白热化,国产葡萄酒市场份额的断裂也很明显。

应对,中国酒业协会副秘书长王祖明拒绝接受新华食品采访时的应对,零关税造成的价格冲击是必然的,但价格不是要求行业发展的唯一因素。葡萄酒是一种非常个性化的葡萄酒种类,重点是质量、生产区和性价比,中国葡萄酒现在个性和特征不足,没有认识度。指出,2015年4月,中国葡萄酒产量为74,000.43升,同比快速增长11.93%。

从1月到4月,总葡萄酒产量为322,236.46升,比上年快速增长15.03%。业界现在还处于弱衰退期,性价比低,品种非常丰富的进口酒产酒市场份额进一步蚕食。相比之下,国产葡萄酒在栽培、酿造、质量、市场营销等方面与进口酒没有小差距,应如何应对进口酒的冲击?中投顾问食品行业研究员梁铭宣在拒绝接受新华食品专访时回应,国产葡萄酒不扎根产品,大大提高了生产酿造工艺,提高了口感,非常丰富了产品线,大力营造了市场上葡萄酒的消费氛围。

王祖明指出,进口红酒的推广方式有点国内企业自学。首先,葡萄酒的个性和质量必须进一步提高。第二,提高性价比,第三,推进市场营销和当地葡萄酒文化建设。

王祖显然,葡萄酒产业的发展瓶颈在于个性和质量,葡萄品种的自由选择、栽培模式和技术没有提高,各产区没有构成自己的特色。国内葡萄酒企业的轻渠道重视文化,如同样的白酒营销模式是否非常重要,葡萄酒的文化属性是最重要的,高级酒的价格要结合质量、品牌、历史、文化、风土等因素。

这就要企业给消费者讲一个好故事,把酒文化内涵讲给消费者。国产品牌的力量进口酒没有被寄予厚望,为了应对中国人喜欢进口酒的消费倾向,国产葡萄酒也顺势而为,收购海外酒庄应对挑战。

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目前,张裕、王朝、中粮等酒企业加入进口酒代理或收购。作为国产葡萄酒的哥哥,张裕具体应对市场营销资源不需要向自己的品牌进口葡萄酒。因此,张裕计划今年投资10个项目,总投资额为19.1亿元。

其中,计划投资约3亿元,与法国、西班牙、智利等国家的并购有关。按计划进口葡萄酒占张裕收入的30%。

国产品牌经营进口酒,一方面将进口酒品牌的优势与自己的口碑、渠道资源相结合,提高企业竞争力,另一方面可以配置海外市场。梁铭宣对进口酒可以减少当地葡萄酒企业的危机意识,威胁提高自己的竞争力。但是,业内人士也评价张裕投资海外看起来资本游戏,成本低效率低。葡萄酒确实想进国门,不是看渠道,而是看产品。

王祖明对新华食品作出反应,品牌生产进口葡萄酒,成本更低,但治标不治本,国内葡萄酒行业确实发展。中国葡萄酒生产区具有代表性、特色,甚至精彩的品种才能与进口葡萄酒竞争,引人注目的中国风格是生产区确实的核心竞争力。大企业不应该把国产葡萄酒分担得很大,进口葡萄酒是别的游戏规则,国产葡萄酒不好的企业,很难说养育别的孩子。

业内老手说。


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