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试论文化在市场营销中的作用

发布日期:2021-03-05 00:33浏览次数:
本文摘要:[论文关键词]。

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[论文关键词]。起点是————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————文化在市场营销中的发在很多方面,最重要的是表现在与市场营销融合对话的关系和对文化营销的制约和影响方面。营销是现代企业最明显、最独特的核心功能。

在现代营销条件下,企业的生存发展主要是不同营销的胜负,而营销的胜负,在相当大的程度上,能否充分利用文化手段、文化功能、文化力量来推进营销活动。营销既是经济活动,又是文化不道德,文化与经济交融对话。一、企业文化与营销、文化在营销中的发展,首先表现在企业文化与营销融合对话的关系上。企业文化与营销统一于企业的生存发展,企业文化是营销活动,为企业营销活动获得智力反对和精神动力,营销活动的积极开展,大大培养,非常丰富,发展企业文化,两者相互交流,共同发展。

企业从出生之日起构筑文化,文化形成了企业。从企业发展史上可以看出,没有企业文化的企业,只有企业文化的低和低之分,心理和自发之分。文化是企业发展的领先和长期的动力,文化可以依赖地增进经济发展,企业竞争是具有浓厚文化色彩的竞争。也就是说,企业竞争需要更多的文化内涵。

这拒绝企业重视自己的文化品位,发展企业文化放在战略地位。那么,什么是企业文化呢?现代企业文化并不是非常简单的企业职业生活的表现方式,是指创立企业、企业的精神和思想,是企业在生产经营活动中构成的具本企业特征的集体意识、价值观念、精神风貌、行为规范、经营和管理方略等非物质因素的总和企业是物质因素和精神因素的统一,没有企业文化这一精神因素的支持,任何企业都不可能在白热化的市场竞争中生存发展。企业文化的发展可以增强企业凝聚力,塑造企业鲜明的形象,提高企业员工的思想文化素质,提高企业的经营管理,特别是企业营销水平和业绩需要大幅提高。企业营销要求企业的生存发展。

营销活动还包括市场环境分析、消费者销售不道德分析、市场调查与预测、市场细分、目标营销决策、营销定位、营销人群战略、营销组织与管理等一系列环节。这一系列环节的有效运营和相互有机连接,必须依靠企业文化获得的营销理念,有什么营销理念,就没有什么营销活动。

企业文化作为企业创立、管理企业的指导思想、价值观念,需要企业营销的理念。菲利普·科特勒将市场营销分为对此市场营销、预期市场营销和塑造市场营销。

企业做什么样的营销,各有不同的企业、管理企业的指导思想和价值观念。以寻找市场需求为指导思想和价值观念的企业,采用市场营销的方式,以寻找市场潜在市场需求为指导思想和价值观念的企业,采用预期营销的方式,以市场为指导思想和价值观念的企业,采用市场营销的方式。

有不同的市场营销,有不同的市场营销活动方向、目的、目标和不同的市场营销战略,当然有不同的市场营销业绩。企业营销,不仅仅是将产品和服务推广给大众,更需要向社会大众展示企业的本质和宗旨,让企业形象得到社会大众的尊重和回应,在消费者心中树立品牌。向社会公众推广更好的产品和服务,当然会给企业带来更好的经济效益,增进企业的发展。

但是,如果在这个过程中忽略了企业形象的营销,社会公众对企业形象没有尊重和回应,企业获得的经济效益就会持续下去,自己的产品将来不可能占领市场,企业不可能长期发展。企业文化作为企业的群体意识、价值观念、精神风采、行为规范、经营哲学和管理策略,体现了企业的本质和宗旨,是企业的鲜明形象,是企业营销的最重要目标。营销与促销不同,促销是营销的一部分,营销的内涵远远广于促销。

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促销只发生在产品建设后,市场营销继续跨越产品整体生命周期的各个阶段,市场营销不仅是企业营销部门,也是企业所有部门、所有员工的联合。那么,如何保证营销跨越整个产品生命周期的各个阶段呢?如何保证企业所有部门、所有员工共同参与市场营销?不能依靠企业文化的发展来构建。企业文化给予员工以理想、信念、希望、荣誉、约束,使员工心灵深处产生共鸣,思想境界大大升华,在工作中记住发展方向和经营宗旨,遵循价值标准和管理信念,始终保持高度向下、自强的自下而上状态,积极关注企业前景,建设品牌,发展品牌,维护品牌,确保企业声誉,为企业发展做出贡献。企业文化的首要功能是为企业获得这种企业价值观和企业精神,具有这种价值观和精神,充分调动企业所有部门、所有员工的积极性、积极性和创造性,坚决顾客导向和顾客导向原则,将营销活动跨越企业生产经营活动企业文化在营销中的发展是多方面的,没有企业文化,没有现代意义的营销。

现代营销不仅是经济不道德,也是文化不道德。只有文化含量低的营销,才能在满足客户物质市场需求的基础上,大大满足其精神市场需求,使企业的产品或服务得到客户的失望,从而持续占领市场,为企业带来持续未来的经济效益。因此,任何企业都必须在企业文化的基础上创建营销,巩固基础,提高营销水平。


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